流通系電子マネーWAON（2007～2009）
要旨
本ケースは電子マネー元年と呼ばれた2007年の4月に発行された流通系電子マネーである「WAON」（イオン発行）について、競合する電子マネー「nanaco」（セブン&アイ発行）と比較しながら、2009年末までの市場展開に焦点を当てて記載している。WAONのビジョンは、「いつでも・どこでも・誰でも」であり、イオンは、その実現のためにオープン政策を採用した。すなわち、競合する電子マネーをイオングループ内で利用可能とすること、地域通貨化（地域社会に向けたオープン化）である。さらに電子マネーを利用したことのない人たちに訴求するために、積極的にグループ外企業との包括提携を進めていき、加盟店数を増やしていった。
掲載
2010年3月1日掲載